Makellose Haut, volle Lippen, hohe Wangenknochen – auf TikTok und Instagram begegnen Mädchen und jungen Frauen täglich einem sehr ähnlichen Schönheitsideal. Eine aktuelle Studie aus den Niederlanden zeigt, wie stark Beauty-Content inzwischen Teil ihres Alltags geworden ist. Für eine Studie wurden 16 Mädchen und junge Frauen zwischen 13 und 19 Jahren interviewt. Die Forschenden wollten herausfinden, welche Bedeutung Beauty-Inhalte in sozialen Medien für diese Altersgruppe haben. Das Ergebnis: Die Inhalte werden keineswegs nur konsumiert, um sich über Make-up oder Hautpflege zu informieren.

Sie dienen auch der Unterhaltung, Inspiration und Orientierung – und werden häufig automatisch durch Algorithmen ausgespielt. Gleichzeitig zeigt die Untersuchung eine problematische Seite. Viele der Beiträge vermitteln ein stark vereinheitlichtes Bild davon, wie ein „schönes“ Gesicht aussehen sollte. Die befragten Jugendlichen nahmen wahr, dass solche idealisierten Darstellungen negative Auswirkungen auf das psychische Wohlbefinden haben können. Wer ständig mit scheinbar perfekten Gesichtern konfrontiert wird, kann leichter den Eindruck gewinnen, selbst nicht dem gewünschten Schönheitsstandard zu entsprechen. 

Auch der Konsum spielt eine wichtige Rolle: Beauty-Content weckt bei den Jugendlichen das Interesse an bestimmten Produkten und kann den Wunsch auslösen, diese selbst zu kaufen. Aus einem Video über eine Skincare-Routine wird so schnell eine Einkaufsempfehlung, oft, ohne dass der kommerzielle Charakter unmittelbar im Vordergrund steht.

Die Studie macht damit deutlich: Social Media zeigt nicht einfach, was schön ist. Plattformen, Influencer und Algorithmen tragen dazu bei, welche Vorstellungen von Schönheit sichtbar werden und welche Produkte als notwendig erscheinen. Gerade bei Jugendlichen, die noch ihre eigene Identität und ihr Körperbild entwickeln, ist deshalb ein kritischer Blick auf Beauty-Content besonders wichtig.

van Duffelen, E. et al.
Get ready with me to achieve the perfect face: a qualitative study into meaning-making of facial beauty content on social media by Dutch girls and young women
Humanities and Social Sciences Communications, 1/2026